地產(chǎn)紅利消退 我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段 “數(shù)智化”、出海成救命稻草？

1、衛(wèi)浴概述

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。衛(wèi)浴行業(yè)涵蓋衛(wèi)生潔具、淋浴、浴缸、浴室柜、衛(wèi)浴五金配件等品類。

衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品品類

資料來(lái)源：觀研天下整理

2、地產(chǎn)紅利消退，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)火爆與否在很大程度上由房地產(chǎn)行業(yè)熱度來(lái)決定的，所以在2017年之前借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無(wú)限；而進(jìn)入2018年后，隨著房地產(chǎn)紅利逐漸消退以及地產(chǎn)三道紅線的實(shí)施，房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)直接影響衛(wèi)浴市場(chǎng)需求，行業(yè)從高速發(fā)展期轉(zhuǎn)為平緩增長(zhǎng)期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資金額為110913億元，同比下降13.4%。

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作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)核心需求源自住宅的裝飾裝修，所以借地產(chǎn)紅利期的東風(fēng)曾風(fēng)光無(wú)限，但如今卻有點(diǎn)發(fā)愁。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模為1937億元，行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

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此外，隨著消費(fèi)者越來(lái)越青睞個(gè)性化、智能化、綠色化相關(guān)產(chǎn)品，并且逐漸通過(guò)各個(gè)渠道收集價(jià)格、功能、口碑等產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行對(duì)比，這就導(dǎo)致企業(yè)不僅需要提高自身產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新力，還要注意品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等方面問(wèn)題。

在這樣大環(huán)境下，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始尋求突破性的增長(zhǎng)點(diǎn)，如九牧作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)頭羊，近幾年不斷在“數(shù)智化”領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品突破與生產(chǎn)革新。

3、“數(shù)智化”成衛(wèi)浴行業(yè)救命稻草？

近年來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展新基建、5G通信技術(shù)與人工智能的快速應(yīng)用與普及，萬(wàn)物互聯(lián)互通已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)智能家居行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能家居行業(yè)規(guī)模達(dá)到6516億元，2018-2022年CAGR為12.99%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)7157億元；而2016-2022年，我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從620億元增長(zhǎng)到2175億元。

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同時(shí)，近幾年來(lái)，多部門政策強(qiáng)調(diào)推廣存量建筑使用智能家居，有望帶動(dòng)產(chǎn)品滲透。例如，2024年3月13日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》提出實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，開(kāi)展家電產(chǎn)品以舊換新和推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新；支持居民開(kāi)展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造，持續(xù)推進(jìn)居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費(fèi)，智能馬桶等智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也有望加快滲透。

有關(guān)存量建筑推廣智能家居的表述

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由此可見(jiàn)，智能衛(wèi)浴將逐漸成為新藍(lán)海市場(chǎng)，這也相繼涌現(xiàn)新的衛(wèi)浴品牌，這也為小企業(yè)提供生存空間。不過(guò)，截至目前國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)千億的領(lǐng)軍企業(yè)，即使九牧、箭牌等品牌有著三十多年的歷史，但至今未能穩(wěn)坐行業(yè)龍頭位置，衛(wèi)浴行業(yè)仍然呈現(xiàn)出“大行業(yè)、老品牌、小企業(yè)”的特征。

不過(guò)，近幾年，九牧一直在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，尤其是在“智數(shù)化”領(lǐng)域。九牧提出以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，并致力于發(fā)展5G智能衛(wèi)浴廚具和低碳綠色產(chǎn)品，同時(shí)建立5G智能工廠以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品合格率。九牧集團(tuán)董事長(zhǎng)林孝發(fā)曾公開(kāi)表示：“衛(wèi)浴行業(yè)整體數(shù)智化普及程度低，已成為其發(fā)展的瓶頸。九牧將持續(xù)推動(dòng)自身數(shù)智化進(jìn)程，加快科技成果的應(yīng)用，將數(shù)智科技理念嵌入生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)管理以及品牌建設(shè)的各個(gè)方面，形成新的生產(chǎn)力?！?

然而，九牧要形成真正的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘仍面臨挑戰(zhàn)。例如，九牧新推出的智能馬桶X90，采用首創(chuàng)的強(qiáng)靜沖刷技術(shù)，馬桶沖刷聲音低至38分貝，但R&T瑞爾特和恒潔等品牌也擁有各自的專利技術(shù)，并且具有全方位殺菌技術(shù)和更加環(huán)保的設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。

由此可見(jiàn)，“數(shù)智化”尚未能真正成為行業(yè)的“救命稻草”，需要突破一定的技術(shù)壁壘，增強(qiáng)企業(yè)自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4、靠出海贏衛(wèi)浴市場(chǎng)是一條好路線嗎？

那么還有其他方法贏得市場(chǎng)嗎？答案是：有的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)，試圖通過(guò)拓展國(guó)際版圖來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如九牧、惠達(dá)、松霖科技、海鷗住工等企業(yè)通過(guò)建廠或并購(gòu)等形式在海外布局。

2012年，九牧開(kāi)始全球化布局，與越南、阿聯(lián)酋、卡塔爾等國(guó)建立深度合作；2020年，九牧收購(gòu)了法國(guó)THG和德國(guó)Poggenpohl兩大國(guó)際知名廚衛(wèi)品牌，開(kāi)啟了多品牌和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的路線。目前，九牧在全球擁有超過(guò)4000家定制店、50000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2020年，惠達(dá)衛(wèi)浴以Porta品牌進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)，堅(jiān)持以本土化的操作與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，最終在歐美品牌占據(jù)大頭的衛(wèi)浴市場(chǎng)中搶下60%的市場(chǎng)份額。

綜上所述，目前，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)確實(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)和憂愁，但是部分企業(yè)不僅沒(méi)有被浪潮吞沒(méi)，甚至憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的產(chǎn)品力，為企業(yè)開(kāi)拓一條全新的增長(zhǎng)路徑。不過(guò)，不管是穩(wěn)守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是拓展海外市場(chǎng)，深耕“產(chǎn)品”與“質(zhì)量”，打造出自身獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，或許才是企業(yè)長(zhǎng)青之道，也是衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的主要路徑。（WYD）